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Les magasins de mode Marks & Spencer (au Royaume-Uni) ont lancés son projet intitulé Shwopping , un mot-valise de shopping et échange, pour sensibiliser sur recyclage des vêtements et réduire le gaspillage. Le projet, auquel ils se réfèrent comme une révolution, cherche à attirer l’attention sur la quantité de vêtements qui est mis au rebut chaque jour au Royaume-Uni et qu’il faut faire un effort pour inverser cette habitude. Les organisateurs affirment qu’environ 10.000 articles d’habillement vont dans des sites d’enfouissement toutes les cinq minutes.
L’initiative du détaillant de vêtements pour cela a investit les rues, en faisant un affichage public de vêtements non désirées sur un bâtiment dans l’Est de Londres. L’installation imposante est monté avec près de 10.000 vêtements mis au rebut, ce qui représente en réalité que cinq minutes de vêtements saccagé.
L’idée est simple, vraiment. Au lieu de jeter des vêtements non désirées ou d’occasion, M & S veulent les récolter dans leurs magasins où l’on peut les déposer dans la boîte déroulante de «shwop». Comme ils ont plus de trois cents magasins au Royaume-Uni cela représente une action à grande échelle pour recycler les vêtements. Les vêtements sont ensuite transférés à l’Oxfam , une organisation internationale consacrée à la création de solutions pour les problèmes sociaux comme la pauvreté. A partir de là, Oxfam est configuré pour traiter les matériaux en revendant, en réutilisant, ou en les recyclant.